2022年奢侈品行业展望.pdf

近年来,奢侈品行业彰显出卓越的承压与克服 危机能力,市场由此预测,行业将于2022年 恢复到新冠肺炎疫情前的水平,并于2022年 至2026年间实现6%的增长。这其中,法国高级时装 公司经营得法。如今,在奢侈品行业最发达的国家, 奢侈品比以往任何时候都更能成为公众民族自豪感 的来源。在2022年4月波士顿咨询公司(BCG)和市 场调研公司Potloc开展的一项调查中,85%的法国受 访者和80%的意大利受访者都给出了肯定回答。
当前,消费者将质量、工艺和创新性认定为奢侈 品的标签,同时,也认定奢侈品企业应该承担相应的 社会责任和环境责任。轩尼诗总裁兼首席执行官、法 国奢侈品行业协会新任主席Laurent Boillot表示,奢 侈品意味着“保存、发展与流传后世”。
但目前,整个奢侈品行业的活动范畴正面临范式 转换。例如,60%的消费者在做购买决定时会考虑可 持续发展,近半数消费者对虚拟商店的概念感兴趣, 80%的人认为奢侈品企业不能仅局限于生产和销售, 而应该对产品进行全生命周期管理。
法国和其他国家奢侈品企业面临的这些新需求、 新期望正在形成新的压力,各大企业必须独当一面或 携手应对。当然,鉴于蒸蒸日上的业绩和在特定领域 (如产品质量和客户关系)的卓越表现,奢侈品企业 有责任推动一场超越行业本身、更大规模的行动。作 为奢侈品行业的国际领导者,法国应该在这个方面走 在前沿。

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