商超店:新品牌起飞之地——特斯拉、理想、极氪渠道对比研究.pdf

小结:

特斯拉的渠道从商超店开启,到试图向特斯拉中心迁移,又回调以商超店为主、逐渐开拓特斯拉中心的模式。

其主体逻辑,是特斯拉从早期知名度低的新品牌,到知名度广泛,再到面临新势力等激烈竞争所不断做出的调整。

特斯拉想离开商超,向特斯拉中心模式转。一方面是特斯拉自认为知名度已经足够高,另一方面到商超卖车的品牌日益增多,原本就高的租金更加高昂。而偏远的地段成本低,承载职能多,还能兼顾维修、衍生品销售。

只是,距离确实影响人流。因此特斯拉还在二者之间平衡,其原则就是投入产出比,也不绝对追求是商超还是特斯拉中心。

后续,特斯拉还会继续扩大渠道数量,但是会以数量和效率并行,并不追求渠道速度。在当前的产品价格区间,特斯拉的市场空间比传统BBA覆盖面要更广。总渠道数量还有100-200家的增量。

不过,后续特斯拉可能推出15万元的车型,销售市场将更加下沉。此时,特斯拉在中国销售的网点,就可能跨越式增长。

理想汽车在5环外分布了6个零售中心或展厅,位置是万象汇、长楹天街、龙湖熙悦天街、房山天街、亦庄龙湖天街、祥云小镇这样的当地

商圈。

理想汽车在所有省份都有销售渠道,包括冬天寒冷的高纬度地区。这与增程式电动车的应用特点相关,同时也跟随新能源汽车不断地普及

而扩展。

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