KEY TO THE FUTURE 开启未来：2023巨量引擎CMO调研报告.pdf

2023年，尽管全球范围内仍存在诸多不确定性，中国消费者信心指数却在经历了2022年低谷后，于2023年1-2月出现快速反弹，这样的转变使得中国市场的营销生态也在不断发生变化。为了更好地与合作伙伴共同观察和追踪这些变化对中国营销市场带来的影响、同时也更有效地指导未来的营销实践，2023年3月，巨量算数发起了CMO营销风向标调研，邀请了约200位品牌营销高层人士及业内资深专家对未来营销市场的新环境、新趋势及新机会点进行了探讨，并根据这些业内专家们的共识，总结发布了《Key to the future开启未来：2023巨量引擎CMO调研报告》。

我们看到，72%的CMO对2023年中国市场的营销与经营环境持乐观态度，他们对于中国经济的增长信心正加速重启。

作为全球第二大广告市场，中国数字营销领域依然充满了可能性，层不出穷的新技术与新理念也让CMO们对未来的数字广告保持着期待。高预期下，CMO更需要谋求全局的生意增长，“提升企业全渠道的生意经营能力”成为CMO们2023年最关注的一项工作内容。

随着行业的不断演进，CMO及行业专家们也在调研中共同表现出了对于“人”的更多关注、对于营销科学及技术的更多实践以及对于实现全渠道增长的更大需求。根据调研结果，报告也总结出了2023年中国数字营销领域九大思潮，这九大思潮也体现了整个中国数字营销行业在理念、技术以及目标上不断生长、持续迭代的方向。

在这份报告中，除了对于大趋势的判断，针对诸多具体问题，例如怎么做好品牌、做大生意、在哪里寻找生意新增量、如何实现全渠道经营、如何打通营销与经营、营销科学和技术如何帮助品牌进行决策落地，各位CMO和资深行业专家们也都给出了他们富有洞见的回答。