在数字化时代中，消费者快速变化，兴趣多元拓展，注意力逐渐稀缺，追求即时高效。直播、短视频等内容 社交平台的快速发展，也使得消费者对传统营销传播链路的接受度大大降低。品牌需要面对的是更有主见、 一人千面的消费者。
相应的，品牌通过内容争夺用户注意力的竞争愈发激烈，品牌营销方式也在不断变化。内容平台快速发展， 提供由各式各样达人创作的海量有趣的内容，全方位服务消费者，成为营销的绝佳土壤和重要战场。达人营 销应运而生，并逐渐成为品牌营销的新阵地。
达人营销服务于品牌营销的总体发展战略，需嵌入品牌营销决策链路统筹考虑。然而，部分品牌主对达人营 销尚未形成标准的价值评估和策略认知，更遑论打造适合品牌自身特点的具体方法。品牌需要正视达人营销 作为内容营销的差异化价值点，并在品牌营销增长的总任务中为其找到位置。这就需要内容平台提供全面整 合的服务能力，建立面向长期、内容驱动的主阵地，实现达人营销服务「品牌建设」-「种草心智」-「生意 转化」的全链路增长方法，为帮助品牌实现达人营销服务体验提升，助力品牌长效增长，巨量星图与埃森哲 联合推出“STAR 达人营销方法论”。本白皮书通过调研、访谈和案头研究，对达人营销进行全面的深度分析， 以实现品牌达人营销服务体验提升为目标，助力品牌长效增长为目的，通过解构达人营销特点和品牌主经营 痛点帮助品牌主优化达人营销资源准备与资源调控能力、提升达人营销内容质量和内容效果。同时，本白皮 书将帮助品牌主沿着降本增效的思路，进行达人营销策略设定、达人筛选组合、内容创意设计和整合提效投 放，最终实现品牌用户资产和内容资产的沉淀与增值。
“STAR 达人营销方法论”将达人营销解耦成为四个标准模块：Strategy（营销策略），Talents（达人选组）， Assets（内容创意），Raise（整合提效）。每个模块都是达人营销中不可或缺的重要环节，也是品牌在达 人营销过程中挑战较为集中的环节。我们在每个环节中分别深入浅出地介绍了从初阶到高阶的不同玩法，品 牌可以依据自身情况进行决策，进而取得达人营销的成功。
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