2020上半年智慧屏行业发展白皮书.pdf

 

智慧屏发展尽显峥嵘

●联网电视( OTT+IPTV )家庭渗透率达86% ,已完成前期流量积累,加速商业变现;

2020年智慧屏经济发展价值指数较去年预计增长40% , 2021年将超越美国;

大屏市场向好,受“疫情”影响“宅经济”复苏,智慧屏营收增长或将加快, OTT/IPTV营收规模 2025年预计突破2千亿。

智慧屏生态多元化发展,融媒发展已成趋势

●2020 上半年智能电视活跃用户增量为移动互联网的近4倍,弥补移动互联网流量触顶缺失;

●“疫情”期间,其他类应用涨幅明显,教育类应用涨幅达100% ,音乐类应用涨幅达50% ; 流量精细化运营和营销规模初现,电视媒体、移动端媒体等新玩家纷纷入局,拉动多屏融合,促进大 小屏融媒发展。

智慧屏用户更具营销价值

●OTT人均广告收入仅为20元 ,不到互联网广告的三十分之一, 市场潜力巨大;

15- 44岁为智慧屏主流用户占比69.0% , 较2019年25-34岁用户占比增加;

●智慧屏用户经济能力、 家庭性消费均高于其他媒体受众其中购买母婴产品的占比尤为突出。

大屏营销进入全流程智慧化时代

●OTT新增触达是关键衡量指标 ,同源跨屏预算分配工具, 科学分配与优化OTT营销预算;

●OTT/IPTV电视频道收视优化 ,跨信源流量运营方式案例,实现用户增长;

●受众洞察、跨屏通投、IP类广 告投放、创新广告形式、家庭场景融合等创新营销案例释放大屏创新营 销价值。

本文来自知之小站

 

PDF报告已分享至知识星球,微信扫码加入立享3万+精选资料,年更新1万+精选报告

(星球内含更多专属精选报告.其它事宜可联系zzxz_88@163.com)