巨量&伽马数据:游戏行业全域经营解决方案.pdf

近年来,游戏行业对精品游戏的呼声越来越高,头部企业也纷纷展开相关布局。在用户大盘放缓、市场供大于求等行业环境的变动下,越来越多的企业专注于精品化进而破局。但大多数企业在布局精品化的早期阶段,都面对成本上升、利润收缩的压力,因此,只有兼顾商业化的精品才有更高的生存空间。我们认为用户将成为利润空间的核心突破口,只有优化用户获取成本——降本、充分挖掘每位用户价值——增效。才能扩大企业的利润空间,实现精品化与商业化的同步转型,在新环境下得到长久发展。
基于上述背景,巨量引擎在全量增长价值体系之下,推出游戏行业”全媲经营”营销解决方案,以广告作为基础手段,首先确保用户规模,以常态化的内容经营让用户氛围保持活跃,激发长期付费意愿,与此同时,紧扣内外联运的趋势,建立游戏端外的阵地,一方面聚合内容、粉丝资产,一方面在持续沟通中激发用户的深度行为。
广告、内容、阵地三大场媲一体协同、优缺互补,获取用户、运营用户、沉淀用户形成闭环。环环相扣,最终实现营销效果的倍增。并配套巨量云图O-5A模型,除专注于下载、付费等常见指标外,更进一步关注全生命周期用户价值,建立科学营销体系,使营销成果更可控。
现阶段,全域经营已针对企业主要营销痛点,推出面向不同生命周期、不同细分赛道的营销方案。不同生命周期分为测试期、预约大推期、平推期、版更期四个阶段,重点围绕不同营销阶段所具备的痛点与诉求输出策略;不同细分赛道挑选SLG、二次元、传奇、仙傻、女性向五个代表领域,针对不同品类的市场状况和用户特征制定专属打法策略。

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