蓬勃发展的中国健身行业.pdf

中国健身市场多年来稳步增长,带动了耐克、阿迪达斯等国际品牌以及李宁、安踏等中国本土品牌的价值。 然而,虽然过去的大部分增长是由生活方式运动装和受体育影响的时尚趋势推动的,但我们现在看到更广泛的中国人口实际参与体育运动的人数大幅增加。
这一趋势正在迅速发展——中国公民的体育和健身参与率明显加快。而 COVID-19 似乎推动了多个子领域的这种变化:家庭健身、健身房和户外运动和健身。
与此同时,我们看到中国的审美和身体形象的标准观念发生了显着变化——尤其是女性。看起来苗条一直是中国的健身理想,但我们现在看到了增加肌肉清晰度和整体力量的趋势。在 C2 Global 目前对中国 1,159 名消费者的调查显示,受访者将“增肌”列为锻炼的主要动机(51%),其次是减肥(40%)和预防健康疾病(33%)。
我们调查的主要亮点包括:女性更喜欢瑜伽、舞蹈和团体课程,而男性更喜欢动感单车、骑自行车和跑步在我们调查的总体反馈中,最热门的健身活动是:瑜伽(40%)、动感单车(37%)、骑自行车( 32%)、舞蹈(27%)、跑步(25%)和团体课(24%)。但是,如果你看一下性别反应,最热门的活动会因性别而有所变化。
小众户外和健身品牌的崛起 顶级健身品牌由中国最大的品牌引领:耐克、阿迪达斯、李宁和安踏。然而,我们也看到了对户外和专业品牌的大力支持,包括 New Balance、Arcteryx、Lululemon 和 哥伦比亚。 我们预计新的和创新品牌将继续受到欢迎,包括 Maia Active 等中国品牌。
奥运会、NBA 和 FIFA 名列热门体育赛事榜首 受访者引用的热门体育赛事包括夏季奥运会、NBA、FIFA、冬季奥运会和世界健美比赛。 随着我们为在日本举办的夏季奥运会和在中国举办的冬季奥运会做准备,我们预计奥运会的热情将继续增强。我们预计冬季奥运会将成为中国冬季运动参与的重要催化剂——类似于夏季运动的推动 继2008年北京奥运会之后。

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