亿欧智库-2022中国新式美妆集合店洞察报告.pdf

新式美妆集合店的定义:集合多品类、多品牌日化产品于一店,以新一代消费者为目标用户,在颇具美学设计的门店空间中为消费者提供包括产品浏览、试用、购买等体验服务,并支持消费者在线下或线上完成选货、购买、支付等环节的一种新型零售门店。

新式美妆集合店的研究范围:新零售集合店按主营产品品类分为新式潮玩集合店、新式日杂集合店、新式文创集合店、新式服饰集合店与新式美妆集合店,本报告将聚焦于新式美妆集合店,挖掘与阐述新式美妆集合店出现背景、市场现状、运营逻辑与市场发展趋势。

我国化妆品零售渠道出现在改革开放前并延续至今;目前,市场中共计有7类零售渠道同时存在,包括:CS渠道、百货专柜、KA渠道、化妆品专业线、品牌专卖店、OTC渠道以及新式美妆集合店。

本土化妆品CS渠道在改革开放前出现并发展至今,实现从早期个人经营单体门店为主向连锁型渠道品牌过渡;新式美妆集合店是传统化妆品CS渠道的延伸与发展。围绕“人、货、场”三方面优化,新式美妆集合店实现消费者洞察升级、产品矩阵升级以及体验设计场景升级。

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