作为疫情防控政策优化调整后的第一个春节,2023兔年春节假期消费市场回暖迹象明显。全国各大商超企业备货充足,打造出烟火气十足、富有年味的新春消费场景,在”过年返乡”、”团圆聚会”、”走亲访友”等节日气息的烘托下,以商超为代表的实体消费市场被重新激活,折射出零售行业强劲的内生发展力。
近日,中国连锁经营协会采购委对全国54家商超企业开展了2023年春节实际销售数据调查工作。调查显示,样本企业春节实际销售情况整体好于去年。今年春节销售高峰较往年提前两天。从商超企业主营品类看,20个大分类的实际销售中,超出预期的主要有水果、饮料、洗涤纸巾类等分类,春节期间这些品类的销售取得大幅增长。具体情况分析如下:
2、饮料(瓶装水、功能饮料、茶饮、果蔬饮料、碳酸饮料、含乳饮料、冲饮、咖啡)的表现超预期,销售同比2022年增长20%以上的有4家,增长15-20%的有8家,增长10-15%的有6家,增长5-10%的有14家,增长5%以内的有13家,仅有9家同比轻微下降。外出、过节、聚餐增多,消费回暖,大包装饮料及礼盒类增长较好。同比下降的企业大多是因为气温降低导致。
3、洗涤纸巾类(卫生纸、儿童妇女卫生用品、湿巾、抽纸、洗衣用剂、家居清洁)的表现较为亮眼,销售同比2022年上涨20%以上的有7家,上涨15-20%的有9家,上涨10-15%的有8家,上涨5-10%的有4家,5%微涨的有16家,仅有10家同比下跌。
消费者线下消费逐步恢复、店内营销活动丰富度、生活用纸行业竞争、供应商合作模式变化等方面相关。此外,提前返乡造成快递从业人员减少,线上渠道物流受阻,致使顾客回流线下渠道有一定影响。
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