【果集·飞瓜】口腔护理线上消费趋势洞察.pdf

据卫生部披露数据显示,自2015年以来,我国口腔患者人数逐年增加,并在2019年达到7亿人,占全国总人口的一半,让口腔健康问题成为社会关注的焦点。
对此,国家陆续出台了多项政策支持口腔医疗行业发展,比如《“十四五”全民医疗保障规划》《“健康中国2030”规划纲要》等,带动国民口腔护理意识迅速提升,也让口腔护理行业迎来发展新风口。2017年-2021年,我国口腔护理行业步入快车道,市场零售总额由582亿元增至1025亿元,预计2025年有望达到1522亿元。
千亿级的市场规模也吸引了众多资本争相入局。据公开数据显示,2021年口腔行业投融资并购事件超过60起,参半、BOP、冰泉和清之科研等新兴口腔护理品牌先后获得资本加码,行业本土化趋势日渐明显。面对日益拥挤的竞争赛道和不断更迭的消费诉求,口腔新老品牌着力挖掘自身差异化优势,从包装、口味、质地等不同角度出发,推动口腔护理行业向美妆化、快消化发展。
此外,全域精细化营销也成为品牌运营中不容忽视的环节。那么新锐口腔护理品牌是如何建立多渠道策略,实现营收增长的?口腔护理行业在不同社媒平台上又表现出怎样的消费态势呢?对此,果集·飞瓜出品《2022年口腔护理线上消费趋势洞察》,为你解答。

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