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即将成为最大消费群体的年轻人——被称为“Z 世代” 的群体受到消费社会越来越大的关注,他们的社会心理、 消费倾向,正在被市场主体拿到放大镜下研究。
Z 世代(Generation Z)在时间线上被涵盖统称为 “95 后”“00 后”,也即 1995 年后出生的年轻人。这 一名词与“X 世代”“Y 世代”均起源于美国,逐渐成为 全球性现象。1990 年 7 月 16 日的《时代》杂志封面文 章把出生于 20 世纪 60 年代中期到 70 年代末的年轻人称 作“X 一代”,这一代被上世纪 60 年代的社会问题包围, 他们是伴着电视长大的一代,也是美国“婴儿潮”一代之 后的一代人。“X 一代”成为流行语后,1981 年到 1995 年间出生的人被称为“Y 一代”,1996 年到 2010 年间 出生的人就成了“Z 一代”。
根据 ZebraIQ 发布的《2019 年 Z 世代报告》,目前, 全球 Z 世代约有 24 亿人,占据全球人口的 32%。美国 Insider Intelligence 统计,到 2021 年,美国 Z 世代数 字买家的数量将超过 3700 万。
根据国家统计局数据统计,中国出生于 1995 年 到 2009 年的 Z 世代总计约 2.6 亿人,其中“95 后” 约 1 亿人,“00 后”约 1.6 亿人。
Z 世代已经成为一个越来越值得关注的人群,尤其是 进入社会工作之后。虽然他们与千禧一代有一些共同点, 但他们的成长岁月是由一个完全不同的世界塑造的,受到 互联网、即时通讯、智能手机和平板电脑等消费电子科技 产物影响很大,导致他们在人生态度、倾向和前景方面的 关键差异。
Z 世代是一个全球性现象,也具有明显的区域性。例 如美国 Z 世代的核心特征之一是种族多样性。随着美国人 口结构的不断变化,Z 世代将是最后一代以白人为主的人。
美国 Z 世代中,白人略占多数(52%);25% 是西班牙裔, 14% 是黑人,4% 是亚裔。

本文来自知之小站

 

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