即将成为最大消费群体的年轻人——被称为“Z 世代” 的群体受到消费社会越来越大的关注，他们的社会心理、 消费倾向，正在被市场主体拿到放大镜下研究。
Z 世代（Generation Z）在时间线上被涵盖统称为 “95 后”“00 后”，也即 1995 年后出生的年轻人。这 一名词与“X 世代”“Y 世代”均起源于美国，逐渐成为 全球性现象。1990 年 7 月 16 日的《时代》杂志封面文 章把出生于 20 世纪 60 年代中期到 70 年代末的年轻人称 作“X 一代”，这一代被上世纪 60 年代的社会问题包围， 他们是伴着电视长大的一代，也是美国“婴儿潮”一代之 后的一代人。“X 一代”成为流行语后，1981 年到 1995 年间出生的人被称为“Y 一代”，1996 年到 2010 年间 出生的人就成了“Z 一代”。
根据 ZebraIQ 发布的《2019 年 Z 世代报告》，目前， 全球 Z 世代约有 24 亿人，占据全球人口的 32%。美国 Insider Intelligence 统计，到 2021 年，美国 Z 世代数 字买家的数量将超过 3700 万。
根据国家统计局数据统计，中国出生于 1995 年 到 2009 年的 Z 世代总计约 2.6 亿人，其中“95 后” 约 1 亿人，“00 后”约 1.6 亿人。
Z 世代已经成为一个越来越值得关注的人群，尤其是 进入社会工作之后。虽然他们与千禧一代有一些共同点， 但他们的成长岁月是由一个完全不同的世界塑造的，受到 互联网、即时通讯、智能手机和平板电脑等消费电子科技 产物影响很大，导致他们在人生态度、倾向和前景方面的 关键差异。
Z 世代是一个全球性现象，也具有明显的区域性。例 如美国 Z 世代的核心特征之一是种族多样性。随着美国人 口结构的不断变化，Z 世代将是最后一代以白人为主的人。
美国 Z 世代中，白人略占多数（52%）；25% 是西班牙裔， 14% 是黑人，4% 是亚裔。
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