2022抖音电商DOUCASE案例年鉴-抖音电商.pdf

2022年5月的生态大会上，抖音电商正式宣布从兴趣电商升级为全域兴趣电商，从覆盖以短视频、直播为核心的”货找人”内容场景，延伸到用户主动搜、主动逛的”人找货”的货架场景，实现双向路径打通。

对于经营者来说，随着场域建设的不断发展，做好多场域协同经营的布局是获得生意增量的关键。因此在今年年初，抖音电商推出【DOU CASE】专项突破案例集，聚焦商家/电商作者的经营场景和高频痛点，以“一个专项N种打法”的优秀案例解读，启发经营思路，实现生意增长。

本案例年鉴收录了2021-2022年期间，30大优秀商家/电商作者经营案例，以6大专题：全域协同（商家版）、全域协同（电商作者版）、搜索运营、商城运营、人群洞察、新品营销呈现全域兴趣电商的经营思路，助力商家/电商作者破解经营难题。

今年五月抖音电商正式升级为”全域兴趣电商”，【货找人】和【人找货】的路径被越来越多商家实践并且验证。货架场场域建设不断迭代日趋完善，意味着商家需要全面布局并且协同多场域经营；优质内容是商家在抖音电商经营的基本盘也是核心，货架场是商家生意增量的来源以及可持续的阵地、在此基础上通过平台营销活动助力商家实

现全触点布局，实现品效合一，生意爆发。

为什么要多场域协同经营？

·做好内容场为货架场带来精准流量和曝光，提升搜索总量；·做好货架场用户触点运营有效承接转化流量，反哺内容场成交；·做好搜索SEO可以助力商家获取更多自然搜索流量，抢占品类词先机；·做好达播可以加重商品在商城的推荐曝光从而实现生意爆发；

·营销场的营销活动贯穿全路径，从不同维度为商家提供多元化营销解决方案。