工信部数据显示，截至2021年末，全国中小微企业数量达4800万户。中小微企业法人单位数量占全部
规模企业法人单位的99.8%。第四次全国经济普查显示，中小微企业吸纳就业占全部企业就业人数的79.4%。由此可见，中小微是我国数量最大、最具活力的企业群体，是吸纳和调节就业的”蓄水池”，是
支撑经济发展和社会稳定的主力军。
党的二十大报告明确指出：“完善中国特色现代企业制度，弘扬企业家精神，加快建设世界一流企业。支持中小微企业发展。”
然而，在外部供给不确定性增强，市场同质化竞争加剧等背景下，如何控制营销成本，提升效率，成了中小微企业寻求数字化转型、发展必须解决的难题。其中，不少中小微企业将目光聚焦到了蓬勃发展的短视频上。
2020年1月，微信推出视频号。伴随着产品的迭代和完善，作为”企业的新官网”的视频号，凭借连接公私域的流量优势，正成为中小微企业触达用户的新工具。作为微信生态中不同组件间的连接器，视频号具有创业门槛低、获客渠道多、私域属性强、流量价值高等特点，降低了创业门槛与经营成本。
在国家大力支持中小微企业发展之际，我们深入研究了视频号助力中小微企业发展的能力，力求更好地洞察现状、提炼要点、给出建议，希望帮助更多的中小微企业重视视频号的新机遇，降低成本，提升效益。
目前，对中小企业的定义主要是依据工信部联企业【2011】300号文件中的《中小企业划型标准规定》，
划分为中型、小型、微型三种类型。具体标准根据企业从业人员、营业收入、资产总额等指标以及企业
控股等情况，结合行业特点制定。为更好顺应市场发展情况，工信部于2021年4月对该规定进行了大
幅修改，已形成意见稿，正在征求意见。
但鉴于修订稿尚未正式生效，本次研究中对中小企业的定义主要参考了时间较近的《统计上大中小微型企业划分办法（2017）》。该办法是根据工业和信息化部、国家统计局、国家发展改革委、财政部《关于印发中小企业划型标准规定的通知》（工信部联企业【2011】300号），以《国民经济行业分类》（GB/T4754-2017）为基础，结合统计工作的实际情况制定，明确了15个行业门类以及社会工作行业
大类。但与《中小企业划型标准规定》的三类分级不同，该办法按照行业门类、大类、中类和组合类别，依据从业人员、营业收入、资产总额等指标或替代指标，将企业划分为大型、中型、小型、微型等
四种类型（具体划分标准见附表）。
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