2022年母婴用品超大盘增长，增长率高达125.07%，其中婴童用品、婴童尿裤和奶粉/辅食/零食/营养品行业驱动增长，孕产妇用品/营养品增长放缓。
本文通过母婴用品下四个行业的品类规模、品类卖点、品类趋势、商品价格带等维度分析行业趋势，洞察新增长赛道。
最后选取宝宝奶酪赛道头部品牌，从品牌发展历程（以产品为主线）、品牌站内营销策略、品牌站外营销策略进行拆解，用以了解并学习优秀品牌案例是如何在细分行业中寻找机会并抓住机遇
母婴用品2022年在抖音电商的增速明显高于天猫商城，天猫商城母婴用品经营大类市场份额增长见顶，销售额同比下降4.23%，抖音电商母婴用品经营大类市场保持稳步增长，销售额增速高达125.07%。
通过对比近两年抖音电商与天猫商城母婴用品每月销售额趋势，可以看出呈现周期性变化，销售额高峰期出现在5月和10月。
婴童相关行业超大盘增长，孕产妇用品或因人口出生减少增速放缓
●2022年抖音电商母婴用品销售额位于所有经营大类第17位，GMV同比增速高于抖音大盘，市场规模呈增长趋势，
●在母婴用品的细分行业中，婴童相关行业占据主要市场份额，占比为81.5%，包括婴童用品、婴童尿裤和奶粉/辅食/零食/营养品行业。其中奶粉/辅食/零食/营养品行业市场份额占
比虽然仅有17.35%。但增速最快，一是因为该行业下关联的商品数同比增长了92.76%，二是该行业下的佣分塞道铬焦斯超呈现倍长趋势
●2022年孕产妇用品/营养品行业GMV保持增长趋势，但是增速放缓。据国家统计局数据解读报告显示，2022年我国出牛人口减少，一是因为商给妇女持续减少，二是因为牛商水平
继续下降。数据分析师认为，孕产妇用品/营养品行业增速放缓与此有关联。
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