猫砂行业近一年卖家数持续下滑，但有交易卖家数增长，表明行业在淘汰实力较差的玩家；
行业TOP10品牌：核心以国产品牌为主，近三个月TOP10品牌中，国产品牌占比达到70%；从近两年TOP10品牌趋势变化来看，pidan是行业稳定的TOP1，petshy上涨至行业TOP2，福丸和鲜御则是近一年新增品牌；
TOP10店铺市场份额近半年呈现增长趋势（从25.05%增长至37.8%），表明头部店铺对于行业的竞争力在加强；从行业2022年11月TOP20店铺数据可以看出（猫砂行业大促现状）：
1、pidan无论是品牌还是店铺维度，均为行业TOP1，且可以做到高客单的同时高转化，能达到这一状态，与其持续为行业TOP1有直接关系（免费倾斜，内功数据占优，能收割摇摆用户）；
2、排名较高的店铺，整体的转化率会更高（不完全受到客单高低的影响），表明行业头部店铺在大促期间的转化效果会更好；3、猫砂行业的头部店铺中，是自营店铺的在大促期间的客单价均较高，其中只有petshy旗舰店客单价较低，但其访客数为行业TOP1，表明其在大促期间的产品策略与其他头部店铺略有不同（后续也会进一步分析该品牌）；从行业2022年11月TOP10单品数据可以看出（猫砂行业商品大促现状）：
1、从行业11月TOP10单品中可以看到，70%单品为高客单链接，有品牌力且客单低的链接仅为petshy猫砂链接；2、猫砂行业核心商品单斤价格集中在3.9元-5.9元之间3、行业核心商品主要为混合猫砂、功效以无尘和除臭为主
店铺体量概况：
petshy品牌近一年月度销售额呈现下降趋势，核心原因是2022年开始，淘内大促从单月改为跨月（618提前至5月31日开始，双11提前至10月31日开始），因此月度销售额在下滑；但排除10月31日影响因素外，品牌11月成交确实出现下滑现象，其核心下滑原因是客单价的下降（同比下降近15%，客单价减少14.67元）；
petshy品牌成交主要来自于自营旗舰店（petshy旗舰店），近一年月度成交趋势和品牌保持一致，店铺11月同比下滑，下滑原因和品牌维度一致，同样是客单价的下降导致成交的下降；
petshy旗舰店11月同比客单价下滑原因拆解：通过对比petshy旗舰店近两年11月TOP300商品榜，2021年上榜商品占比店铺猫砂类目总成交的42%，而2022年该占比为86%，表明2021年petshy旗舰店大概率出现高成交高客单商品，但已下架的现象（因此不记录在TOP商品榜单中，导致TOP榜单的商品汇总占比店铺猫砂类目成交不到50%）也是由于高客单商品下架，没有在2022年双1售卖，使得店铺总客单下降，导致总成交下降；品类布局：店铺核心以猫砂类目为主，近半年猫砂类目占比均在90%以上；
上新节奏：从petshy近10个新品的上架时间来看，petshy没有很频繁的上架新品（近10个新品在8个月之间上架），而从新品的商品类型来看，petshv未来在保持自身猫砂竞争力的同时，开始布局猫咪玩具和宠物清洁用品；
流量结构分布：petshy店铺引流和成交均集中在手淘搜索、我的淘宝和直通车渠道中，区别在于，在三个核心渠道中，引流更倾向于免费搜索端（手淘搜索），成交则更多集中在我的淘宝；
大促商品策略：店铺核心售卖原味混合猫砂，双11售卖策略主要以预售卖超多包（12包+），现货卖单包和多包（2-10包）为主；
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