奥纬咨询-豪华汽车驶入智能加速道.pdf

奢侈品不仅是一种商品，也是一种稀缺资源的象征、一种社会身份标签。广义的奢侈品除了指个人奢侈品（如服装、箱包、手表首饰、彩妆香水），还包括豪华酒店等奢华体验、顶级葡萄酒和烈酒、豪华汽车等产品与服务。数据显示，奢侈品市场正从全球疫情中复苏，并显示出强劲的增长势头。2022年，全球奢多品市场规模由2021年的1.1万亿欧元增长到约1.2万亿欧元，实现9%的同比增速。全球奢侈品市场的良好发展势头受益于全球高净值人群（即拥有100万美元或以上净资产）规模稳步扩大，新兴市场消费潜力的持续释放，以及奢侈品消费群体的多元化。另外，消费者对可持续发展的关注、消费体验的持续升级以及资本的注入都进一步推动全球奢侈品市场蓄势待发。

全球高净值人群规模稳步扩大

根据莱坊（Knight Frank）发布的《2022年世界财富报告》，全球高净值人群规模已达7000万，预计到2026年将超过1亿。此外，超高净值人群（即拥有3000万美元或以上净资产）规模预计将从2021年的61万人增加到2026年的超78万人，年复合增长率超过5%。这两大群体拥有强大的消费实力，其规模的持续扩大无疑将推动奢侈品市场达到新的高度。

新兴市场消费潜力持续释放

作为传统奢侈品消费市场，美国与欧洲的增长动能仍十分强劲。不过，新兴市场——尤其是中国——正重塑着奢侈品市场的格局。根据弗若斯特沙利文公司（Frost&Sullivan）的数据，即使在疫情期间的2020年到2022年，中国的个人奢侈品市场规模仍达到2196的年复合增长率，预计很快将成为全球最大的个人奢侈品消费市场。此外，韩国、东南亚和印度等一些关键市场也展现出了巨大的奢侈品消费潜力。

奢侈品消费者中的新面孔

越来越多的年轻一代开始青睐奢侈品消费，而女性消费者的“购物清单”正在由个人奢侈品转向更广义的奢侈品品类。新兴消费人群的消费偏好推动着市场转型，从而为市场参与者创造了新的机遇和挑战。

年轻一代占比提升

年轻一代（千禧一代和Z世代）正在成为奢侈品行业的主要增长动力。调研显示，在全球范围内，超过50%的经常性奢侈品消费者年龄在35岁以下：在所有年龄群体中，年轻一代最热衷于购买奢侈品当作礼物。