易观-2021中国在线音频市场年度洞察.pdf

随着在线音频市场的不断发展,我国在线音频市场规模呈现增长态势,在2020年达到275.2亿元,环比增长56.27%,预计到2021年达到近395亿元。
市场规模主要包括音频平台栏目订阅、会员付费、广告收入、社交收入及衍生品如智能硬件等产品收入。其中,通过流量变现,ToB端的广告收入以及会员订阅为平台盈利的主要来源。
随着泛知识内容的不断普及,用户对内容消费的热情只增不减,付费习惯已养成,各大音频平台正在积极扩充平台会员内容池,为会员用户提供更多优质内容。
同时,平台不断扩展商业模式,持续加码语音直播、直播带货等模式,通过用户打赏等形式丰富平台商业化模式。音频行业头部平台喜马拉雅还打通音频衍生场景,推出多款智能音箱、无线耳机等智能设备,提升用户音频收听体验的同时扩展盈利渠道。

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