新疆直播电商发展调研报告(2021).pdf

整体发展:2021 年,新疆直播电商交易规模保持增长,直播带货持续带动新 疆地区的经济发展。9-11 月快手、抖音平台直播 GMV(全称 Gross Merchandise Volume,即商品交易总额)超过 10 万元的新疆直播带货主播的 GMV 排名前 3 的地州市分别是乌鲁木齐市、和田地区、伊犁哈萨克自治州;从品类看,珠宝配 饰品类直播 GMV 远高于其他产品品类,其次是食品、美妆个护、家居用品等。

直播基地:通过对新疆 57 个示范县的直播基地进行问卷调查发现,直播基 地体量偏小,包括主播数量较少、入驻商家数量较少、基地直播间数量较少、年 产值偏低;在直播产品品类方面,按产品品类占比量依次是零食干果、牛羊肉及 其他畜产品、鲜果、奶制品、棉织品等;基地合作较多的平台为淘宝、抖音、快 手;其中 48%的基地主要提供货品,29%的基地主要提供主播,由传统产业园区 或电商园区转型升级的基地占 21%。《报告》选取了新疆 5 个典型的直播基地作 为案例。

带货主播:《报告》选取了新疆多个产品品类共 10 位直播带货主播作为主播 案例,分享他们的直播经历。

问题与建议:通过对新疆直播基地和带货主播的调研,《报告》从“人”、“货”、 “场”三个角度对当前新疆直播电商发展存在的问题进行分析,并提出了六条对 策建议,供相关部门、直播平台、直播基地、带货主播和商家参考。

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