腾讯健康食饮行业洞察白皮书.pdf

“防初老”、“过劳肥”、“报复性熬夜”“脱发”等这些话题的流行,显露了社会中各色消费群体不同程度的健康焦虑。近两年,全民健康消费意识进一步觉醒,“无糖”、“低脂”、“零卡”、“高蛋白”等象征健康的标签,已成为社交热词,苦行僧式的减肥大法,已成为过去,健康与快乐同行,瘦与美兼得才是新消费群体奉行的宗旨。
新消费需求和期待催热了健康食饮赛道,依托中国供应链配套体系的成熟土壤,新锐品牌解决了“零食不健康”和“轻食不好吃”的痛点之后,抓住了流量变迁的红利,填补细分市场空白,正从体重管理逐渐向大众健康消费的多元场景渗透,成为近两年的消费行业热点。本次调研中,43%受访用户表示近一年消费功能性食饮的品类持续“扩列”,频次也有所增加。
为帮助企业更好地把握健康食饮的需求趋势,腾讯营销洞察( TMI)从健康食饮消费者的需求出发,与行业专家深度沟通,开展深入的消费者定量定性调研,并结合腾讯营销大数据,推出《数说社交圈中新“食”尚─腾讯健康食饮行业洞察白皮书》,挖掘包装即食健康食饮的细分人群画像及购买需求,提炼赛道新品牌成功经验,以期能为企业在数字化时代提供更精准和可落地的营销指引。

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