蝉妈妈:2022抖音美妆行业分析报告.pdf

以下为中国2021年社会消费品零售总额各个分类下的占比,化妆品类行业占据2021年整年市场消费的1.02%,化妆品类销售额与220年同比增速为14%,超过了国家市场整体消费的同比坛速;化妆品类对于国民日常生活物品来讲,并不是必需品,所以占据整体市场消费份额较小,但随着越来越多年轻人“爱美”意识的觉醒以及消费能力的增强,促使当前化妆品行业的消费市场还有增长空间。

从月销售额来看,化妆品类行业在201年6月与11月受传统电商活动618与双11的影响,当月销售额有明显增长;其中双11月份消费力达到全年顶峰,是整年平均值的1.7倍,刷新销售额高点。从月销售额同比来看,化妆品类在6月与11月同比增速高于整个市场消费,可见同等大促期间,化妆品类受这两个节点的影响高于整个市场消费。

从月销售额来看,抖音电商大盘与美妆行业消费市场齐头并进。全年抖音大盘月环比平均增速为1032%,关妆大类月环比平均增速为25%,美妆大类的增速高于整个抖音电商大盘。
受3月女王节与8月抖音好物节平台普销活动的影响,当月关妆大类的销售额环比增速明显上升。销售额环比增速有明显的周期性波动:一是因为关妆类物品使用周期普遍较长,二是因为活动当月会吸纳邻近月份的购物需求,或提前或延缓购物行为。

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