当下人口红利和互联网流量红利见顶，消费者的消费理念和行动回归理性，品牌营销进入存量博弈时代。优质的品牌内容成为广告主捕捉消费者注意力的重要抓手，用激发用户真实兴趣的内容触达目标TA，并驱动TA 们进一步转化，实现长效的品牌增长。因此，内容营销成为品牌营销重点投资领域。
作为通用信息平台的今日头条，以海量优质信息内容吸引了上亿人，为品牌提供了广泛触达与精准锚定目标受众的基础。权威资讯热点和多元专业创作者构建了今日头条的内容生态，让品牌与多领域创作者合作共创成为可能，并借力精准算法分发机制，让有价值的内容找到最合适的TA。不断完善的基础设施将进一步承接品牌内容营销的转化诉求，将平台流量和价值内容转化为品牌资产和生意增长。
本次研究报告完整梳理了今日头条的内容营销方法论，展示了平台在“用户经营、内容经营、流量经营和交易转化”四大关键环节的能力，论证了今日头条具备助力品牌达成营销提效与品效协同的能力，为品牌寻获内容营销路径与平台选择，提供更优解。
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