随着中国经济的发展和文化自信的提升，约七亿的新中产群体和Z世代群体越来越多的愿意为中国品牌买单，从而找到其文化认同感和归属感。根据戴德梁行的调研数据，高达52.2%的中国消费者会优先选择国货（图8）。
与此同时，中国的制造业与零售业积极转型创新，在产品品质、设计审美、营销模式和专利技术等方面均具备了极强的市场竞争力。根据戴德梁行的调研数据，影响消费者选购中国品牌排名前六的主要因素为新颖设计、价格优势、消费体验好、产品品质提升、品牌影响力和专利技术（图9）。
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