2026年上半年中国入出境、国内旅游市场景气报告.pdf

报告摘要

本报告同步开展专家深度访谈，时间为2026年3月，访谈对象包括文旅研究专家、大型旅行社、海外目的地驻华机构、头部酒店集团和航空公司相关负责人。相较于问卷的普遍积极预期，访谈更敏锐地指出：一是市场发展不均衡，区域、客群、产品之间分化明显；二是供给侧在节奏与方式上未必完全适配需求变化，资源组织、产品设计和服务承接是关键短板；三是政策改善发挥重要作用，但效果传导取决于航线、支付、语言服务、营销推广等配套条件。

本报告使用携程与 Official Aviation Guide（一家全球航空数据和分析服务提供商，简称OAG）提供的行业数据。携程数据覆盖机票预订、酒店预订、住宿均价和平均入住天数等指标，区间为2025年10月至2026年2月；OAG 数据主要涵盖国际航线可用座位数等指标，区间同上。

本报告构建中国入出境旅游市场景气指数，用于综合反映2026年上半年市场运行状态及变化方向。景气指数由市场信心、目的地价值、供需匹配和政策响应四个一级维度构成。景气指数取值区间为 [-150, 150]。正值表示景气处于扩张区间，负值表示处于收缩区间。