个护行业销售规模波动上行，大促节点拉动作用突出
个护行业淘系平台销售额呈现明显的波动上行特征，显示出较强的市场韧性。每年9月至10月销售额显著冲高，说明大促节点对行业拉动作用突出。进入2026年后，,行业已从高速扩张逐步转向稳健增长，未来增长动力更多来自品质升级、细分需求释放和产品结构优化。
个护行业六大品类协同发展，头发洗护构成最大主体
近12个月个护行业六大品类中头发清洁以30.8%份额领跑，头发护理以14.3%紧随，两者合计构成45.1%的最大主体板块。头皮护理同比+27.1%增速领跑全行业，头发护理+13.4%、头发清洁+7.0%形成升级化列阵；口腔护理、身体护理与身体清洁三大基础品类规模稳健、份额均衡，市场结构整体呈现“头发洗护主导+多品类协同”的健康格局。
个护行业消费升级，各赛道中高价格带占比突出
个护各赛道50元以上价格带普遍占据销售额主导地位。身体护理中高价格带(50元以上)合计占比高达83.2%,消费者对品质护理的投入意愿最为突出；口腔护理与身体清洁在50~100元价格带形成主力消费区间，中高端产品渗透率持续提升。
本文来自知之小站
报告已上传百度网盘群，限时15元即可入群及获得1年期更新
（如无法加入或其他事宜可联系zzxz_88@163.com）
