报告引言
本报告文案由Al生成，数据来源于网络，仅供参考，请以品牌官方实际数据为准。
品牌简介
霸王茶姬(CHAGEE)是一家主打新式茶饮的奶茶品牌，核心围绕“茶+奶”的产品体系，常见品类包括鲜奶茶、奶茶、奶盖茶，也提供纯茶等选择。它的招牌方向是更突出茶香与茶韵的茶乳融合饮品，相比偏甜的“甜品化”奶茶，更强调茶底风味与入口的清爽感。品牌在门店与包装上带有较强的东方审美与国风辨识度，整体呈现统一。公开报道中常见说法为其在2017年前后创立，创始人信息多指向张俊杰；近年来在国内扩张较快，并有海外市场布局的公开信息。
数据概况
过去一年，霸王茶姬门店规模继续扩张：2024年末门店6,179家，全年净增约2,925家(较2023年增长89.89%);到2025年末门店达7,026家，较2024年再净增847家(增长13.71%)。与此同时也出现一定关店压力：以2024年末6,179家为基数，期间累计闭店324家，说明在快速开店之外，仍有门店因经营或选址等原因退出。布局上，品牌已覆盖全国33个省、355个城市，总门店7,026家；其中一线811家、新一线1,768家、二线1,699家，三线及以下2,748家，下沉市场占比更高。整体存活率为94.76%,表现稳健但仍有提升空间。行业层面，门店规模排名第5,净增长排名第8,规模已进入第一梯队，但增速较爆发期有所放缓。
2024年霸王茶姬门店以新店为主：0-1年占49.10%，1-3年占46.08%，3年以上仅4.82%。到2025年，新店
（0-1年）降至16.67%，1-3年升至72.57%，3年以上提升到10.76%。这表明大量门店从“新开”进入“成
长期”，老店占比上升、结构更健康；并非老店减少，而是新店占比回落、门店整体更“成熟”。
2025各省存量门店数
截至2025年12月，霸王茶姬共7026家门店，覆盖33省355市，覆盖面较广。门店主要集中在广东（725）浙江（662）、江苏（648）、四川（390）、云南（317）等省。省份集中度10.32%、城市集中度4.45%，整体不算过度集中，但省际仍有差异：西藏仅22家，港澳分别12家与1家。集中有利于供应链与品牌势能提升但易受区域波动影响；分散利于拓展增量、分散风险，但运营与管理成本更高。
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