美团:2019年密室行业消费洞察报告.pdf

作为一种新兴的休闲娱乐形式,近几年,中国密室(也称为“密室逃脱”)行业实现了快速发展,成为国民经济和服务消费的新增长点,助推了中国生活服务业发展。根据中国文化娱乐行业协会实景娱乐分会的预测,2019 年全年,密室行业整体规模(包含产业上中下游引起的交易)有望突破100 亿元,相比2018 年(50 亿元左右)翻一番。促进密室行业健康可持续发展,提高密室行业的发展水平和发展质量,对于发展服务经济、释放居民消费潜力、满足年轻人消费需求、带动就业创业、满足人民美好生活需要具有重要意义。

作为中国领先的生活服务电子商务平台,美团点评拥有美团、大众点评、美团外卖、美团单车等消费者熟知的App,服务涵盖餐饮、外卖、打

车、共享单车、酒店旅游、电影、休闲娱乐、美业、教育培训等200 多个品类,业务覆盖全国2800 个县区市。

其中,美团休闲娱乐业务覆盖包括密室、KTV、轰趴、蹦床、桌游、VR 体验、游乐游艺、酒吧、茶馆、网吧/ 电竞馆、DIY 手工坊、采摘/ 农家乐、健身、球类运动、游泳、洗浴汗蒸、足疗按摩等40 多种线下休闲娱乐业态。

2019 年9-10 月,美团研究院联合美团休闲娱乐业务及相关行业协会,向国内密室商家发放调查问卷,同时利用美团平台大数据开展调查研究。研究发现,中国密室行业呈现出下述发展特征:密室商家的线上化率和连锁化率高,单均价较高;密室行业的经营者大多学历较高,专业水平高;密室行业用户以20 岁到35 岁的年轻人为主,密室消费具有粘性高、消费频次高的特征;密室内容的沉浸程度、专业程度不断加深;密室消费夜间化趋势明显,发展密室能够助推夜间经济。

 

 

 

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