广大大&OM&点点-2022全球移动游戏营销白皮书

 

版号的问题并没有在2022年得到完全的释放,所以出海在2022年一直是游戏厂商的重要课题,甚至是必修课。不过与前些年的出海有所不同的是,2022年的出海战略似乎已经变得不再传统。

在过去,我们眼中的游戏出海便是国内的广商将自己的游戏发行到海外市场,一方面是在本地化的设定和内容,另一方面则是找一个本地的合作伙伴,一切显得如此【容易】。但是在2022年,出海的意义变得更深层次,将自有的产品推向海外已经是最初级的出海了,而为了让自己在海外更具竞争力,不少大厂选择开始建立或者收编海外工作室,甚至是将海外的明星制作人纳入囊中,使得自己的海外工作室更具吸引力和竞争力。

同样,如今大厂在产品的选择上也不会像过去那样单一,如今已有不少的海外大厂选择与中国厂商共同研发,包括【宝可梦大集结】【APEX手游】【暗黑破坏神不朽】等等,在全球市场都取得了非常不错的成绩。这也使得中国厂商的研发实力得到了全球市场的认可。

不过这并不是2022年海外市场的全部,随着中国厂商在海外市场的产品不断精进,以及打法的不断变化,海外厂商也明显感觉到了来自中国厂商的压力,以iOS美区畅销榜为例,在2022年12月期间就有大约20余款国产手游杀进TOP50榜单,而在全年的话,预估有30-50款产品进入过TOP50,可以说给海外厂商带来了很多的压力。

也正因为这样,微软、索尼等海外大厂也积极地而对中国厂商,希望能够找到合适的产品和团队进行合作或者收购等等。可以预见,未来中国厂商会逐渐失去这种优势,一方面是在游戏的研发上虽然国内厂商已经不输海外大厂,不过海外厂商的管理理念和识人能力与国产有所区别,而海外的明星制作人也更善于做这样的事情,在这种体系下他们更擅长将游戏工业化之外的某些理念传导给后生们。这些理念往往无法标准化,但对游戏这个创意行业来说却是难得的财富。所以这也是为什么国内厂商愿意招募海外的明星制作人。

另一方面,国内厂商和海外厂商的合作产品让海外大厂明白【内购】的消费模式将会带来最佳的消费模型,海外大厂越来越能理解这种模型的时候,那么国内厂商和海外厂商的差距就越来越小,出海的难度又将继续上升。

所以在未来,国内厂商的出海模型需要不断地学习和迭代,才能更适应未来全球化的竞争。

本文来自知之小站

 

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