中国家用美容仪市场正处于从野蛮生长向合规化转型的关键期。市场规模从2015年的不到30亿增长至2021年的百亿规模，但2024年受“射频新规”影响，原占近40%份额的射频类产品因需申请三类医疗器械认证而暂时退市。这导致市场格局重塑，抗衰需求迅速转移至非监管的LED光疗和EMS微电流品类，使其成为新的市场主力。
产业链呈现“上游集中、中游重构，下游内卷”的特征，上游核心技术越走高，合理成本激增；中游品牌真正营销驱动转播研发与合规动营，AMIROUlike等头部品牌凭借资金和技术优势占据主导；下游渠道高度依赖线上，抖音、小红书等内容平台成为营销主战场，但KOL成本高昂严重侵蚀利润。
未来行业机遇在于“合光红利”带来的品牌集中化、技术路线的多元化创新以及高消费群体带来的下沉与出海机会。但行业也面临巨大挑战，包括高昂的合规成本与时间周期。对营销流量的过度依赖导致利润被平淡，以及消费者对产品真实有效的信任危机。
01.家用美容仪的定义和分类
家美欧康内容主要是利用物理、电子技术、光学等科学原理，对人体肌肤生理机制进行调节和改善的，适合家庭（非医疗机构）环境下个人使用的便携式电子产品。它们的设计初衷是要让消费者在实践中就能进行日常的护肤护理，作为专业美容机构的补充或辅助。
目前市场中的家用美姿仪可以按以下两种方式分类：
按功能划分：清洁类、功效修饰类、辅助护理类。
按核心技术原理划分：射频、微电流、LED光疗、声波/超声波、离子离子/导出、激光
2.中国家用美容仪行业的发展进程
中国服装用象衣行业的发展经历了劳星宝山、巨头头目、纵使丛生、再到再验监管品牌的典型行业发展路径。行业采用短十余年时间，走完了从启航、爆发到强监管洗牌的全过程。2024年的时候新规是其发展的备份，标志着劳星生长的时代底座结顶，行业正式步入第八届，重装、严严合律的当下场。
33.轻医美教育市场，家用美容仪承接溢出及平替需求
随着近年来中国国内消费市场中值值值与经济复苏的进一步扩大，轻医美市场也逐年迅速增长。对于家用美容行业来说，轻医美是极好的消费市场“教育者”。轻医美市场的蓬勃发展，为家用关美容市场逐渐地提供了“通过较低效”的消费者。
家用美容仪采用了轻金属美申中性的湿选。在经济环境变化、消费趋于理性的背景下，消费者并没有放弃抗衰的需求，而是寻求更高性价比的解决方案。家用美容仪因此成为了“较医美消费下降”趋势下的最大玩家之一。
2024年4月，家用美容仪市场因“射频规模”增速骤降，而轻医美市场因为是消费测算且合规，依然保持着14%以上的稳健增长，这预示着未来两个市场的关系将更加分化和明确。
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