北京中轴线，作为中华文明“择中守正”精神的时空坐标与“中国理想都城秩序的杰作”,于2024年7月27日在印度新德里召开的联合国教科文组织第46届世界遗产大会上，正式列入《世界遗产名录》,成为中国第59项世界遗产。这一历史性成就，不仅是对其突出普遍价值的国际认可，更标志着北京中轴线的保护、传承与利用工作进入了全新的历史阶段。习近平总书记对此高度重视，并作出重要指示，强调要“以此次申遗成功为契机，进一步加强文化和自然遗产的整体性、系统性保护，切实提高遗产保护能力和水平，守护好中华民族的文化瑰宝和自然珍宝”。
北京京企中轴线保护公益基金会(以下简称“基金会”)作为推动北京中轴线文化遗产保护与发展的重要社会力量，在过去的一年中，紧密围绕国家文化发展战略与北京市工作部署，以高度的文化自觉和强烈的使命担当，积极探索文化遗产保护的创新模式。基金会通过一系列高站位、多维度、广覆盖的品牌活动，在品牌建设、社会合作、公众参与及文化价值转化等方面取得了显著成果，成功地将“北京中轴线”从一个地理与历史概念，塑造为一个具有强大感召力、凝聚力和国际影响力的文化品牌。本报告旨在系统梳理并总结基金会自2024年10月至2025年10月期间的品牌建设与发展情况，深入分析其与各界品牌的合作模式，详细阐述“中轴有礼”品牌及“中轴礼屋”的建设进展，并对未来发展提出前瞻性建议，以期为政府决策提供坚实参考，为全国文化遗产保护事业提供可借鉴、可复制的“北京样本”,为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展贡献力量。
过去一年，基金会秉持“保护、传承、创新、共享”的核心理念，通过一系列高站位、多维度、广覆盖的品牌活动，成功将“北京中轴线”从一个地理与历史概念，塑造为一个具有强大感召力、凝聚力和国际影响力的文化品牌。基金会的品牌建设工作，不仅提升了北京中轴线的社会认知度与美誉度，更构建了一个政府主导、专业支撑、社会协同、全民参与的文化遗产保护新生态。
品牌建设的根基在于其专业性与权威性。基金会深度参与并推动了一系列顶层设计工作，为中轴线品牌的长远发展提供了坚实的理论与政策保障。这些举措不仅明确了保护工作的科学路径，也向社会各界展示了基金会在推动中轴线事业发展中的核心智库作用。
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