《2024-2025跨境旅游消费趋势研究报
告》由世界旅游联盟、万事达卡、携程集团共同发布，该报告着眼全球、聚焦中国，依托万事达卡消费洞察、携程出入境产品预订数据等详实数据源，对全球旅游以及中国出境游、入境游的整体消费趋势进行了研究，以期为全球旅游行业的高质量发展提供借鉴。2024年7月，《2023-2024跨境旅游消费趋势研究报告》首次在全球发布，并引起了旅游行业内外的高度关注。2025年7月至10月，报告撰写团队对2024年三季度至2025年二季度末的新趋势、新变化进行了认真研究和梳理，并最终形成本报告。
2024年三季度至2025年二季度末，全球旅游业延续了之前的增长势头，继续保持稳健增长，体验型出游继续成为拉动旅游发展的重要动能，体育赛事、娱乐演出对旅游的拉动效应尤为明显。
出境游方面，中国内地游客出境旅游的总人次和消费总金额继续保持增长势头，周边短途目的地、小众目的地等增长速度较快。签证政策的优化、体育文娱活动的带动以及国际航线的恢复，都对中国内地游客出境旅游起到了促进作用。Z世代、亲子家庭、银发族等不同出游人群，也呈现出不同的出境游偏好。体验、探索、小众、个性化成为出境游的新趋势。
入境游方面，受免签及签证便利化政策持续优化的带动，入境游客保持高速增长，享受免签政策入境旅游的人数增长明显，入境游客停留时间变长。2025年成都世界运动会、2025年哈尔滨亚洲冬季运动会等大型体育赛事对入境游带动作用明显，文化体验类旅行成为新热门。一线城市仍然是最吸引入境游客的目的地，同时一批三四线城市新兴目的地的入境游客数也增长显著。购物、餐饮消费占比显著上升，入境旅游消费呈现多元化趋势，地铁拍卡、钱包绑卡等支付便利化措施受到入境消费者广泛欢迎。
本报告深入剖析了西班牙、马来西亚、韩国、成都及“苏超”等一批热门境内外目的地和赛事，旨在为其他旅游目的地的发展提供参考。同时，报告进一步聚焦“像当地人一样旅行(Travel like a local)”的趋势，指出游客日益倾向于深度体验当地文化、生活方式与社区环境，负责任的旅行理念因此愈发重要。报告呼吁游客在探索目的地时，应尊重当地文化、保护生态环境，避免过度旅游，共同推动旅游业向可持续、包容的方向发展。此外，报告还就出境游、入境游及可持续旅游的未来发展提出了相关建议。
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