研究综述
01.统计周期
2021年1月-2025年10月
若无额外备注，本报告展示的2025年数据代表2025年1-10月数据，非年度全量数据
02.研究对象
1.抖音活跃主播(1年内发布过10条视频或10场带货直播)
2.动销商品、小店、品牌数据(仅统计有产生销量的视频、直播数据)
03.数据来源
基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。
智能教育市场规模持续扩容，电子教育领域技术迭代驱动发展
近年来，中国教育智能硬件市场规模持续增长，发展潜力强劲。电子教育领域的阶段性演进呈现清晰技术迭代轨迹，从功能单一的特定学习满足，到支持课本同步、彩色触屏的体验升级，如今已接入AI大模型，并衍生护眼、家长管控等功能，全面适配多元化学习需求。
线上教育政策持续加码，抖音电子教育品类多维度增长
线上教育领域政策扶持持续发力，从2021年鼓励加强线上自主学习资源建设，到2025年教育硬件“国补”政策将智能灯、学习桌椅等纳入补贴范围，政策从资源建设、技术应用、硬件补贴等多维度推动行业发展。在此背景下，2025年1-10月抖音电子教育品类关键数据表现亮眼，曝光量增长10.75%,关联品牌增长9.42%,实现销售、品牌、流量的多维度增长。政策红利与平台营销的双重驱动，推动线上教育与电子教育品类实现协同发展。
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