近年来，中国大陆智能手机市场呈现显著回暖态势，2024年出货量达2.85亿台，同比增长4%。“国补”政策持续刺激中高端机型需求，厂商在性能、影像及AI技术等方面不断升级，折叠屏、大电池等创新设计成为热点。
消费者购机行为日趋理性，重点关注拍照功能、价格与续航表现，并分化为时尚拍照党、游戏玩家、科技先锋等多元群体。影像真实还原与专业级拍摄体验成为核心诉求，演唱会、夜拍等场景潜力突出。
营销层面，红书与抖音成为主流投放阵地，科技数码与生活类达人带动高互动，内容以拍照体验、性能讲解、创意剧情为主，vivo、OPPO、荣耀等品牌通过场景化种草策略，有效激活用户购买意愿。
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