2022 年中版 全球手游广告变现白皮书-TradPlus.pdf

2022年上半年,海外地区频传广告平台并购与整合的讯息。
1月11号,ironSource官宣收购Tapjoy,但目前两个平台仍是分开运作,开发者需要分别接入这两个平台。3月31号,Mopub 正式关闭,宣告Max与其资源整合正式完成,开发者无法再通过Mopub进行变现,可以通过官方联系渠道进行收尾工作。就广告平台资源的地区分布来说,整体趋于稳定,但有部分平台扩展变现地区的情况。Pangle 继2021年9月在巴西和墨西哥正式上线后,3月3号官宣在加拿大、阿根廷、智利、秘鲁和哥伦比亚提供广告变现服务。今年以来,Huawei Ads在东南亚、中东和墨西哥有不错的表现。
1月1号,Meta正式进入Bidding Only模式,助力开发者提升收益。优量汇于2月24号官宣上线Bidding,后续是否会进入 Bidding Only模式,值得期待。截止2022年上半年,无论海外还是国内,各主流平台基本已完成对Bidding 的推广,大多数开发者对Bidding 也不再陌生。然而 Bidding 在让广告变现更高效、用户体验更佳的同时也对聚合平台的公平性、高级功能等提出更高要求。
此外,系统平台的政策调整也对广告行业产生不少影响。
去年7月,Google Play团队宣布了广告ID政策变更以增强安全与隐私保护,并且变更已于2022年4月1日生效。此项变更已面向Android 12设备推出,并且从2022年4月1日起将逐步覆盖所有Android设备。同时Google Play 会禁止所有面向儿童的应用传输从儿童或年龄不明用户处获取的广告ID。这对依赖广告ID的行业来说无疑会有不少影响,Google Play推出的应用组ID是否会成为更好的解决方案还有待行业观察。

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