当今社会是品牌的世界。长期以来，这个世界纷繁复杂、迷雾重重，缺乏一张清新而完整的认知地图。这促使我们深入品牌内核，希望採索品牌核心世界的奥秘。如能将核心奥秘破解呈现，那将是品牌世界的一次重要跨越，
不容置疑，品牌即人，拥有生命。而一切生命体的发展、生长乃至消亡，都源白其生命的本能，源自其与生俱来的生命基因序列，所有一切的外在表征，都源自内在最为牢固，最为简洁的生命基因。因此，我们引入生命基因双螺旋结构，破译品牌DNA。通过最筒洁、明晰的建构，来描述品牌最本质的规律。
或许你会发现，我们的发现原来如此简单，大都是一些常识，远非高深莫测。我想你是对的，因为我们都相信品牌的本质是“简单”的，我们的工作不是创造常识，而是发现和理清“常识”与“常识”之间的关联，也只有回归常识，建构性的理解品牌，品牌才可能作为生命体而鲜活-I-3
如何让价值观、品类、风格简单可识别?如何建立品牌在消费者心中的储值银行?如何在一开始就孕育品牌的天赋优势?
位一体的品牌识别法
我的名字?我的相貌?我有何独特的想法?
直接决定品牌命运的品牌识别原理：
研究第一印象的科学家伯特仑·加夫尤斯基的研究显示：当你对某人有了第一印象后，你的大脑日后再获得相反印象时，大脑会将相反印象作为例外处理，依然固守第一印象。
这也就是为什么,强势品牌形式已经决定了内容，一个好形象，好名字加上独特的观点，决定了品牌命运之轮的走向。形象满足我们的眼睛，名字是唤醒我们的耳朵，观点植入我们的心灵。更重要的是，通过吸引力法则，命运之轮会持续叠加优势。它们随着命运之轮持续运转，形成强大的品牌正能量。
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