除了零售电商在TikTok上的广告支出在7月略有下降之外，其他顶级如CPG、游戏、文娱以及数码3C的广告商在TkTok上投入的预算增加了至少40%。
TkTok在2022年称为欧洲营销人员最关注的广告渠道。自2020年，TkTok就超过了Facebook和Instagram,在欧洲顶级社交应用中占据了40%的份额。
这一趋势一直持续到2022年，并呈现出近乎“一超多强”的领先态势。相反，Snapchat则在走下坡路。
欧洲五大国(英国、西班牙、意大利、法国和德国)的广告商每月在社交渠道上花费近15亿美元。Facebook是欧洲最大的广告渠道，占据了一半以上的支出。
零售电商是主要社交渠道中排名
第一的类别。尽管零售广告商的支出总额每月在下降，但零售仍然是四大社交渠道中排名第一的类别，其广告占有率为15%。
亚马逊和迪士尼在欧洲对其流媒体服务品牌进行了大量投资。亚马逊在社交渠道上的PrimeVideo广告上花费了2300万美元，而迪士尼在Disney+广告上花费
了2900万美元。
亚马逊为PrimeDay集中了广告预算。它在Prime Day前两周为AmazonMusic开展了一场大型广告活动，并且主要在Facebook上图文帖子来宣传。
Voodoo、Snapchat和TikTok的广告支出和下载量之间存在很强的相关性。这表明，专注于拥有年轻用户群的社交渠道的超休闲游戏/APP可能会取得更大的成功。
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