●与往年相比，今年“黑色星期五”的广告花费略少，更多的预算投放在周末和“网络星期一”。
●网一商品推广广告支出激增12.83%,而品牌推广广告支出年度同
比仅小幅增长0.69%。
●从黑五前夕到整个黑五网一周末期间，商品推广和品牌推广的CPC年度同比大幅下降。
据美国全国零售联盟(National Retail Federation)数据，2022年是电商品牌迅猛增长的一年，2022年黑五网一周末，在线下门店和线上购物的美国消费者比去年增加了1700万(总共达1.967亿人)。从感恩节到网络星期一的消费数据显示，尽管通胀成本飙升，但消费者并没有吝啬消费。
今年消费者普遍关注的是折扣。零售商和品牌提供了大幅折扣，部分原因是最近几个月的库存积压。比往常更高的折扣、仅适用于线上消费的折扣以及“现在下单，以后付款”的选项直接促成了今年线上假日旺季的消费热潮。
与前几年相比，亚马逊的广告表现如何?总体来说，今年黑色星期五和网络星期一广告的效率更高，商品推广和品牌推广的CPC成本也明显降低。
今年7月的Prime Day和10月的Prime Access Sale让黑五网一的形势与往年大不相同，大量的折扣促销在假日旺季之前就启动了。
Pacvue收集了黑五网一期间不同广告主的表现并做出分析解读。这份报告包括数万家大中小型规模，不同品类广告主的数据，以及几个主要品类的详细分析。
本文来自知之小站
PDF报告已分享至知识星球，微信扫码加入立享3万+精选资料，年更新1万+精选报告
（星球内含更多专属精选报告.其它事宜可联系zzxz_88@163.com）
