我国孕婴童市场消费潜力正在逐步释放：尽管我国出生率和生育意愿逐年下降，但从2002年双独二孩政策到2021年全面三孩政策的放开，生育政策一直在不断演变。同时伴随医疗保险、生育补贴等相关配套举措的陆续出台，在政府的支持下，孕婴童行业的未来消费潜力将逐步释放，预计2023年中国孕婴童行业市场
规模将达到7.63万亿元。
90/95后育儿观念转变引领孕婴童行业朝新发展：90/95后已逐步成为孕婴童行业的消费主力军。相比上一辈父母，他们更热衷于通过网络攻略获得和分享知识和经验，更注重个性的养育方式，并且伴随整体消费水平的提高，科学和精致化育儿已经逐渐成为现下带娃的主流趋势。这种趋势正在推动孕婴童行业向细分和高质量发展。
孕婴童行业在疫后迎来多重发展机遇：经过疫情的影响，53%的Z世代妈妈表示会更重视宝宝的免疫力和抵抗力提升，成分奶粉/功效奶粉需求增加；同时因疫情影响进口商品销售，国货品牌得到机会抢占市场；新一代母婴用户的“即时性”、“便捷化”消费习惯的养成伴随疫后经济复苏趋势，将推动孕婴童行业即时零售模式的爆发；家庭计划旅游出行的比例也在逐渐增加，未来出行相关的母婴产品有望成为热门品类。
医疗保险潍坊市2023.04 对于机关、企事业单位职工，产前检查费和生育医疗费待遇应统一。其中，产前检查费标准为800元。在职工政策范围内，住院生育医疗费按比例进行支付，支付比例为90%,无起付标准。对于城乡居民医保参保人员的一孩、二孩、三孩住院分娩医疗费，医保支付标准分别提高到1000元、1500元及3000元等。
托育服务
北京市
2023.04 加快托育服务体系建设，鼓励企事业单位为职工提供托育服务。
贷款优惠
淄博市
2023.02 二孩及以上家庭购买首套或二套自住住房，住房公积金的可贷额度上浮20%
生育补贴深圳市2023.01 深圳卫健委公开征求《深圳市育儿补贴管理办法》的意见。针对那些生育第三个子女并且办理入户登记的家庭，政府拟发一次性生育补贴10000元，并且每年发放3000元用于育儿补贴，共计三年累计可发放19000元。平均每年可领取补贴6333元。这些补贴截止到该子女满3周岁为止。
生育登记
四川省
2023.01 《四川省生育登记服务管理办法》取消了对登记对象是否结婚的限制条件；取消了办理生育登记时生育数量的限制；简
化了生育登记的要求。
育儿假
住/购房优惠
山东省
温州市
2022.07 在孩子三周岁前，夫妻双方每年各享有10天的育儿假。
2022.06 首套以及二套商贷首付比例降低；对于首次在市区买房，将给予购房款0.6%的消费补助；提高公积金贷款额度和降低首
付比例；三孩家庭公积金最高贷款额度上浮50%等。
入学政策
北京市
2022.04海淀区从“多校划片为主，单校划片和多校划片相结合”转为“以多校划片”为主的入学方式。
●尽管中国的出生率有所下降，但随着年轻一代父母观念的升级，越来越多的人开始注重科学和精致化的育儿方式，这也推动了孕婴童品类细分化和高质化。2021年疫情稍有缓解后，中国孕婴童行业市场规模显著增加，同比增长40.59%,达到5.75万亿元，超过5万亿元的大关。未来，该行业将继续保持正速率增长，预计到2023年，中国孕婴童行业市场规模将达到7.63万亿元。
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