秒针：营销数字化转型登山图（2022版）全解读.pdf

总体来看，在广告数字化转型层面，流量端包括户外、智能大屏、lot在内的媒介都实现了数字化。企业端，大多数的企业都有清晰的转型路径，且完成了初级阶段，即实现了广告数据的监测和采集，并在不同程度的进行数据打通、广告实时优化等能真正赋能业务提效的尝试，但企业之间数字化转型的程度存在较大差距，头部企业已经处在领先阶段，部分甚至进入了“品牌即媒介”的高阶状态。

社媒数字化转型是发展最快的一条路径，可以看到此前社媒内容的生产、采买、投放、运营都依赖人工，这部分流程目前都在加速数字化，不过，整体来看，社媒版块的数字化相比广告还有大幅提升空间。

可以预见，社媒、内容以及用户增长的数字化，将是未来几年，企业数字化转型的重点版块。

2022年的登山图中，除了有一些反映市场变化的节点我们做了整体更新，图谱特别新增“创新管理”版块。解决的主要问题，是如何通过数字化反哺企业产品创新。创新管理版块的加入，是NLP、知识图谱等相关技术成熟后，企业数字化转型的必然尝试，也将营销数字化转型登山图扩展至更为前端的产研及消费者洞察领域。

秉持登山图出品的初衷：解答企业管理者及营销从业者关于营销数字化转型的困惑。2022 年，我们再次发布营销数字化转型登山图及解读报告。期望通过清晰的目标和路径绘制，详细的节点解读及案例分享，登山图能为不同企业的营销数字化转型、乃至公司层面的数字化转型提供见解、指导。