乘风而上，细分赛道崛起带动国产运动品牌价值重估.pdf

报告摘要

➢经典IP复兴：Adidas靠Samba/Gazelle复古潮流翻身，证明老品牌可凭经典IP再激活；

➢细分场景绑定：On和Hoka靠着“场景绑定+身份认同”在细分赛道跑出来，且并不是大众化定位，证明细分存在溢价，且可持续。

➢跑步：跑步经济是中国最大的运动社群经济。根据中国田径协会数据，2024年全国路跑赛事超700场、参赛人次突破600万。根据博研咨询数据，2025年中国跑鞋市场规模达到人民币328.6亿元，同比增长9.4%，专业跑鞋市场增速远超运动鞋服整体，尤其是5到20公里大众慢跑增速最快。跑鞋行业增长较快也反映了跑鞋行业在消费结构升级、专业运动渗透率提升及国货品牌技术突破等多重因素驱动下进入了加速扩张阶段。

➢户外：根据国家体育总局，截至2025年4月，我国户外运动参与人数已突破4亿人。从消费人群看，中青年群体成为户外运动主要消费者，其中25-34岁群体占比最高。户外品类每个子赛道（露营/徒步/滑雪/越野跑）目前都发展出了一定体量的客群。户外品牌现在卖的不只是功能，而是身份认同，例如On的消费者觉得自己是“硅谷精英”，Hoka的消费者觉得自己是“懂户外的人”，始祖鸟的消费者觉得自己是“真正的户外玩家”。户外品牌的溢价和身份认同是大众品牌做不到的。