2026年1-5月消费趋势报告.pdf

报告摘要

1.38万亿元的数据里，藏着一条共同的线索：消费者越来越愿意为具体的「感受」付费，而不是为「品类」本身付费。珠宝文玩涨了还是跌了？运动户外涨了还是跌了？——按一级类目汇总，往往会把方向完全相反的两群消费者，硬凑成一个平均数。

「妆」相关品类全线上涨，尤其是男士彩妆接近翻倍。这门「自我呈现」的课程，正在被越来越多人补上，且终于要把另一个性别拉下战场。美妆工具+29.3%同样指向这一点：大家更想把妆化得「专业」一点。把彩妆、美妆工具、身体护理、香水放在一起看，规模和增速都相当亮眼。

「吃饱」相关的主粮、零食增速稳健，但「保健品」「美容清洁」「智能设备」的增速更高。这说明宠物在家庭支出里的角色，正从「需要被喂养的小动物」，逐渐变成「需要被照顾周全的家庭成员」。宠物玩具+59.5%、智能设备+105.1%，也说明「陪伴」本身正在被纳入预算。不只是养活，还要养得有点意思。