2025年个护行业趋势报告悦己与愈己的人本革命.pdf

报告摘要

理性与感性交织，即时与长效兼备，个护消费时代迈向新主义—悦己与愈己的人本革命通过香氛、触感等感官体验，实现 “香愈悦肤，即刻舒压”，满足消费者的情绪疗愈需求，是 “情绪 SPA 护不花冤枉钱，只买有用的。消费者坚持理性务实，追求成分透明、效果可见、高性价比。这正是 “智性护肤” 的精消费者更愿意为与自身价值观契合的品牌买单。

抖音成为个护行业线上第一销售阵地，其中口腔护理品类在抖音的渠道份额高度集中淘天的渠道份额下降态势明显，短视频驱动行业成交向内容电商倾斜；淘天在头皮护理和全身护理仍保有较大竞争力，口腔护理在抖音份额更加集中，具有绝对优势。