26AW淘宝服饰白皮书.pdf

报告摘要

在万变的时尚审美和AI变革的浪潮中，让潮流可感知、可理解、更可触及，帮助每一位服饰商家寻找增长路径始终是我们的初心。淘宝服饰是国内服饰消费趋势的核心孵化场，我们坚信，“人人可参与、人人买得起”的趋势，才是可持续的趋势。中国消费者的服饰选择已经从单纯的符号化表达转向质感追求，从跟随走向自我缔造甚至创造潮流。熟龄人群的审美觉醒，Z世代对个性原创的渴求等等，正共同催生多元而蓬勃的新机会。

淘宝服饰坚定推进「原创iFASHION」与「产业带超值优选」双轮驱动战略，扶持原创品牌原创设计的同时，也联动服饰源头产业满足更多大众需求。构建起既有美学又有消费广度兼容的良性竞争生态，让不同定位的商家都能在淘宝找到属于自己的增长飞轮，和商家一起“让时尚更可及”。

26年是充分多元和AI爆发的大年，淘宝服饰将持续携手平台上充满生命力的优质原创商家，打造更完善、更全面的原创孵化链路，有更“活人感”的消费者喜爱的营销模式，有更具备新品爆发力的新品IP系列，联合打造更多26新风口上的“明星”商家品牌和新品出圈事件。我们聚焦新趋势、新风格、新文化、新生活方式和新技术，推动优质货盘的“被发现”和“被喜欢”，淘宝服饰始终坚信“每一种风格都能被看见”，也始终感谢每一位为原创服饰坚守热爱的商家伙伴！