据国家体育总局公开数据，2020年以来，体育用品制造业增加值稳定增长，从2020年的3144亿元增长到2024年的4245亿元，年均增长达到7.80%。2024年体育用品制造业增加值占体育产业增加值的比重比2023年提升0.8个百分点，达到26.5%。
政策层面,国家出台多项政策释放体育消费潜力,《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》明确提出推动体育用品升级,支持将符合条件的体育用品列为中国消费名品,提升产品品质,打造国货“潮牌”“潮品”。
赛事层面，2024年欧洲杯、2025年世乒赛及田径世锦赛等重大赛事相继举办，持续激发大众运动参与热情，带动体育用品、运动装备及观赛场景下餐饮消费持续升温。
中国体育消费年龄分化显著,30-39岁人均年消费最高(2689元),19-29岁次之(2566元),随年龄增长逐步降至70岁及以上1345元。
消费结构差异突出，19~29岁服务型消费占比 $54.1\%$ ，30~39岁占 $51.4\%$ ，均超半数；50岁以上以实物消费为主，50~59岁占 $57.5\%$ ，60~69岁占 $60.5\%$ ，70岁及以上达 64%。
结合三维驱动框架，年轻群体更受情感与人物驱动(如偶像课程、赛事门票),倾向于服务型消费；年长群体更受场景驱动(如日常锻炼器材、运动鞋服),偏向实物型消费。整体而言，年龄是划分体育消费模式的关键变量。
2024年德国欧洲杯成为中国品牌全球化与本土消费回暖的重要窗口。赛事期间，13家全球官方赞助商中中国企业占5家，包括速卖通、支付宝、比亚迪、海信、vivo,占比近40%,彰显借顶级体育IP拓展欧洲市场的战略意图。
从宏观消费数据来看，体育娱乐用品、饮料、家电音像器材等品类零售额实现稳步增长，其中饮料类3200亿元，同比增2.19%;体育、娱乐用品类零售额1415亿元，同比增11.1%;家用电器和音像器材类10307亿元，同比增12.3%。观赛经济作为消费场景之一，对部分品类的增长起到了一定的带动作用。
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