当全球营销语境从「搜索链接」全面跨越至「生成答案」，品牌正面临一场前所未有的可见度危机。在AI接管消费者决策流的今天，品牌若无法进入大模型的推荐腹地，便意味着在数字世界中彻底失语。
本报告由知乎研究院与中国信息通信研究院人工智能研究所联合发布，旨在为AI时代的品牌营销提供一套科学的度量衡，推出「品牌AI竞争力指数」，将AI推荐的「黑盒机制」转化为可监测的核心指标。这不仅是品牌进入AI决策池的「入场券」，更是衡量品牌数字资产价值的新标准。
为了验证GEO(生成式引擎优化)的底层逻辑，本报告开展了深度的实证研究。通过对中美主流大模型的横向评测发现，A并非随机推荐，而是表现出对高质量、专业化语料的深度偏好—-这证明了专业内容正是训练模型、抢占首位推荐的重要基石。此外，通过调研企业中高层营销人员，分析了相关从业者对GEO的真实期待与实操痛点，归纳出A营销的行业共识。
2026年是GEO从概念走向战略落地的分水岭。我们希望通过这份报告，不仅能帮助品牌主在AI浪潮中精准卡位，更能助力品牌构建起一套穿越技术周期的、可预测的AI影响力。
AI全球用户量快速增长
截至2025年第四季度，全球生成式A渗透率已达到总人口的16.3%,高于上一季度的15.1%。这意味着全球约有六分之一的人正在使用A工具进行工作、学习或解决问题。
零点击搜索趋势正在形成
2025年，由于浏览器的A概览模式的全面铺开，搜索结果页发生了结构性变化。这意味着用户在搜索页面就能通过AI总结直接获得答案，无需点击进入任何网站。
本文来自知之小站
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