今天的品牌投资赋予明天的销售底气注重长期稳健增长的品牌必须重视品牌营销
相较于以短期ROI——即时销售转化或可量化指标(如点击率、转化率)——为导向的效果营销，品牌营销以构建品牌长期价值为核心，通过传递品牌理念、品牌故事、价值观和差异化定位等，建立消费者对品牌的认知、好感与忠诚度。
凯度2025年发布的《最具价值中国品牌100强》报告揭示了一个关键规律：品牌力强的企业，在经济波动期的销售表现更稳健。报告数据显示，过去15年间，入选榜单的品牌中，68%的品牌价值实现增长，其核心原因在于“品牌力”带来的“消费者忠诚度”与“市场份额稳定性”。例如，海尔作为唯一的物联网生态品牌，连续15年上榜，2025年品牌价值同比增长47%,其2024年全球收入4016亿元(同比增长8%)、利润总额302亿元(同比增长13%)的稳健增长，正是源于“智慧家庭”品牌定位的长期积累。消费者对“海尔=智能、可靠”的认知，转化为持续的购买行为，即使在经济下行期，海尔的冰箱、洗衣机等核心产品仍保持市场份额第一。欧莱雅作为全球美妆巨头，2024年在中国市场面临14年来首次负增长(北亚区销售额同比下滑3.2%)的背景下，高档化妆品部(含香水、护肤品等)却实现了2.7%的增长，成为集团业绩的“压舱石”。这一增长的背后，是欧菜雅对高端香水品类的长期投资，如中国本土高端品牌观夏、中东奢华品牌Amouage、法国设计师品牌Jacquemus韩国新锐奢华品牌Borntostandout这些投资井非追求短期销量爆发，而是通过“高端香调”、“东方关学”等差异化定位，积累品牌资产。2024年，欧莱雅高档化妆品部的香水品类销售额占比显著提升，成为其对抗市场疲软的核心竞争力。
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