巨量引擎:2019娱乐算数白皮书.pdf

2019年,对于娱乐行业,是好的时代,也是“坏”的时代。“变” 、“破” 、“ 立”成为2019年的贯穿娱乐行业的三大关键词。

“变”对于电影圈来讲,是国产片与引进片在票房格局的变化,是国产优秀影片题材类型的变化,是宣发模式的变化。“变” 对于影视圈来讲,是政策导向的变化,是内容重要性的变化。“变” 对于综艺来讲,是创新主体的变化。“变” 对于明星来讲,则是边界的变化。

“破”则意味着电影圈中,票房的破纪录,对好莱坞科幻垄断的打破。 “破”则意味着影视圈中,进一步打破了网台隔离,进一步打破古偶剧霸屏神话。“破” 则意味着综艺圈,破除台综N代的相对垄断,也是对传统宽屏与长视频形式的打破。“破” 则意味着主流明星的破圈,也意味着网红达人的破圈。“立”是电影圈中,国产电影地位的树立。 “立”是影视圈中,内容守正创新基调的确立。 “立”是综艺圈中,网络平台制作与创新能力的建立。“立” 是明星圈中,新流量运营模式的进一步建立。在“变”“破”“立”的大势之下,明星、IP与品牌方的合作模式也开启不断探索。随着抖音等短视频的强势崛起,其成为明星、IP与品牌方联动的重要平台,各方基于资讯、短视频以内容为基础的高互动形式,与用户建立起更有效的交互方式,在高沉浸场景中,让用户对明星、IP以及品牌加深理解,并进行口碑传播等行为,进而带动其影响力的不断提升。

抖音、今日头条、西瓜视频、火山小视频等作为字节跳动旗下主要产品矩阵,以技术推荐为基础,通过文字、图片及短视频等多种形式为用户提供丰富的娱乐相关内容,是娱乐内容发布、娱乐事件发酵的重要阵地,是用户获取娱乐信息与内容的重要平台。

巨量引擎作为字节跳动的商业品牌,基于行业特征、基础数据、技术推荐模型,建立起完整的娱乐营销产品矩阵。通过不断完善以明星合作、IP合作、内容合作、平台活动为核心的娱乐营销生态,为明星、内容IP方与品牌主提供更加丰富的营销产品与运营数据支持。

 

 

 

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