艺恩-2022年Z世代IP兴趣报告.pdf

IP,可以理解为所有成名文创(文学、影视、动漫、游戏等)作品的统称。而在互联网的广义定义下,只要能够凭自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,获得流量并进行分发和衍生创作的内容,就是一个IP。同样随着互联网发展而成长的还有Z世代这一核心群体。
本报告针对1995年至2009年出生的Z世代,探讨Z世代在独特的时代背景下对于IP的喜好以及消费主张,并结合调研深度挖掘IP在Z世代生活中的意义,形成四种典型的Z世代IP爱好者画像。同时,通过案例解读,Z世代群体中典型的IP商业化特征。最后以榜单的形式分享Z世代对5个赛道中IP的偏好。

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