研究背景和目标
从2008年京东第一场618,2009年天猫第一场双11拉开大促序幕，618/双11中国电商购物大促经历十七年的发展，平台、品牌、商家、消费者对大促都已经习以为常，大促形式也出现了多样的变化，许多商家朋友反馈对大促的爆发力感受越来越弱，我们希望通过对大促心智趋势的研究，能为更多电商从业朋友提供一些大促策略借鉴2008年京东首次618促销，仅有3C品类参加，之后大促逐步延长至18天，2011年天描跟进京东618,双平台开始竞争2014年京东选择提前于5/25日抢跑，次年天猫跟进5/25日，16年京东进一步抢跑，2022年抖音加入618大促，平台对消费者钱包竞争进一步白热化.
继2008年京东618促销之后，次年天猫展开首次27年品牌参与的5折双11大促试水，京东直至2016年才跟进双11活动，与京东提前一天在5/24日抢跑618同年，可见在大促的消费者钱包阵地上，平台交锋于2016年正式拉开序幕；抖音在2020年加入双11活动，略早于参与618时间。
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