随着健康意识的不断提升，保健食品正从“治疗补充”走向“日常调理”,逐渐成为大众健康生活方式的重要组成部分。消费者的养生观念趋于年轻化、精细化，不同人群在健康诉求、认知态度与产品选择上呈现出显著差异。与此同时，肠道健康、免疫支持、情者调节等功能型保健品快速增长，驱动市场结构持续演变。
本报告聚焦当下保健品消费市场中具有代表性的四大人群，深入分析他们在健康观念、使用习惯、功能诉求等方面的特点，并进一步研究三大潜力健康领域下的产品市场表现与发展机会
通过本报告，旨在为品牌识别目标客群、优化产品布局、制定精准营销策略提供数据支持与洞察参考。
1.本次研究所用数据主要来源于以下渠道：
·电商平台数据：选取淘宝、天猫，京东和抖音电商平台的保健食品及传统滋补类目相关数据，用于分析市场销售趋势与品牌表现；
·消费者评论数据：基于天猫与京东平台中保健食品与传统滋补品类下的用户评论内容，用于挖掘消费者使用反馈与需求偏好；
·社交媒体数据：结合小红书、抖音与微博平台的公开内容，用于分析消费者讨论热点，健康认知及痛点
2.数据统计周期为：
·2024年1月-2025年3月；部分同比数据基于2023年1月-2024年3月同期对比
3.人群划分：
·四大人群基于其人群特征与生活习惯等维度进行定义，并通过在包含“养生/保健”相关关键词的社交内容中进行筛选与标注，提取具有代表性的数据
样本
4.市场划分：
·通过梳理各功效领域常见的成分名称与相关功效关键词，结合电商平台及所属类目下的商品标题进行筛选，界定三大功效市场的商品范围.
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