白酒行业营销数智化洞察报告-利多码.pdf

产品赋码,是产品数字化也是营销数智化的起点。酒水的一物一码,带有产品唯一的身份标识,让品牌商知道通过了什么产品在什么渠道触达到消费者。
酒企以一物一码为抓手,通过产品、终端、杜媒、渠道做立体链接,将全场景下的产品变成用户触点,连接触达亿万用户。白酒行业渠道变革,终端消费需求变迁,技术革新,影响着白酒营销,数字化、精细化、线上化,重要节点数据随时可见,数字化技术赋能,加强渠道掌控力,终端用户感知力。
线下销售为主,线上渠道引流,双头并进,一体化融合是白酒企业已开始布局且大有可为的方向。跟紧需求走势,读懂需求人群,通过数智化营销技术解决酒企的营销痛点。
在本报告中,我们将结合一家行业优质数智化营销服务商——利多码近千家酒企服务落地的实践方法论,为品牌方拆解包括牛栏山、汾酒、习酒、泸州老窖、洋河大曲等多家知名白酒品牌都是如何用“数智转型”来降本增效的。
企业数智化营销的前端策略前需要海量大数据分析支持。通过整条链路的数据收集,用“一物一码”方案,企业即能记录、分析包括商品的扫码时间、地点、用户年龄、性别、地域分布等群像数据,及时了解产品走向和营销效果,灵活调整营销内容,把握用户习惯,让商品卖得更高效,提高下单率及产品复购率。
我们设想,如果企业可以将每件商品都变成一个“活动端口”,收集每件产品的流通信息,分析用户的消费行为,那么品牌方一直青睐却难度很大的“精准营销”将不再是一句空白设想。

本文来自知之小站

 

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